大家电普遍受挫，集成灶逆势生长，规模一路飙升

自2018年开始，传统厨电便开始呈现严重的下滑趋势，尤其是2020年，受疫情影响，厨电行业更是连续走下坡路。但与之相反的是，集成灶行业却是不断突破，成为疫情下逆势增长的代表者。

被看做厨房电器“新兴品类”的集成灶，2020年逆家电大盘整体势头实现增长。

正是因为2020年疫的到来，国民都居家，厨房成了大家的常用地，因此对于厨房电器功能的需求才日益增加。传统三件套已经无法满足消费者的需求，而集成灶所带来的的功能优势与操作优势却受到了消费者的青睐。

根据奥维云网推总数据，2020年，国内集成灶市场整体零售额182.2亿元，同比增13.9%;零售量238.0万台，同比增12.0%。若剔除一季度疫情影响，集成灶行业在二至四季度，零售额和零售量的增速分别达到19.4%、23.5%，在线上渠道，更达到37.1%和34.3%。

就钉科技的观察，更多品牌的加入，特别是厨房电器知名品牌的积极参与;线上渠道的放量;以及消费者对新体验和功能集成类产品相对可观的需求，导致了这样的变化。

与市场表现相对应，集成灶相对家电板块的另外一些品类也确实算得上活跃。

众多品牌的积极参与，是最明显的表现。综合家电品牌、传统厨卫品牌、电商品牌，甚至其它厨房用品品牌都纷纷参与其中，也进一步打开了消费者对该品类的认知通道。

与此同时，钉科技注意到，行业头部品牌在用另外一种方式表现自己的战术积极，那就是上市，而且几乎是扎堆进行。

去年10月，帅丰电器在上交所挂牌上市，发行价为24.29元/股，发行3520万股，募资资金总额8.55亿元;12月2日，火星人首发创业板过会，拟发行不超过4050万股，募集资金8.79亿元;在接近的时间，亿田智能披露将在创业板上市，发行价格为24.35元/股，与帅丰接近。

钉科技认为，经历品牌增多、扎堆上市与高速增长，集成灶行业的格局正在发生变化，这种变化与后续力量对比有关。

综合行业表现看，火星人、帅丰、亿田已经是优势比较明显的头部品牌，但与一些新入局者相比，无论在技术能力、市场营收，还是品牌影响等方面其实都不占优势。同时，其大多品类集中在集成灶，公开数据看，集成灶在三家的营收占比基本都在90%左右，在打造厨房综合体验愈发成为趋势的背景下，这样的结构，面对综合家电品牌和一些传统厨卫品牌，相当于“单打一”。

再看一些“后来”品牌。

以美的为例，其本身在中高端市场发力明显，稳步增长，而在入门市场，华凌强势入局，整体来看，包括美的、华凌在内的美的系实现了全面的市场覆盖，竞争力提升可观。

也有品牌跳脱了了单纯集成灶的限制。方太就将集成化、套系化推向更高维度，追求更完整的厨房体验，其集成烹饪中心就是这种理念下的产物。2020年，方太推出集成烹饪中心Ⅱ代，这款产品集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤烹饪机多样选择于一体，采用上排烟设计，不用改造公共烟道，也不额外占用厨房地柜空间。一机集结36种烹饪方式，可同步进行炒、蒸、烤等多项操作，30分钟即可做好六菜一汤。集成烹饪中心Ⅱ代还配置烟灶联动、蒸烤烟联动、烟机安全反制动、智能菜单推荐、微信远程控制等能力。

奥维云网预测，2021年我国集成灶线上市场将继续保持高速增长，全渠道增长率均超过20%，全渠道零售额为221.2亿元，同比增长21.4%，零售量为294.7万台，同比增长23.9%。这种形势下，行业重塑可能会加速展开。